首先，怎么定义一个公司为好公司？
大家到资本市场来投资，肯定是希望能够赚钱的，也就是通常大家所说的希望股价上涨。
而公司的本质是盈利，为股东创造利润。那所以一个好公司根本定义就是盈利性好，这里举个简单的例子来说。
比如大家都是做冰箱的，大家的成本都是一千块钱，我卖1500都供不应求，但是你只能卖1200还经常卖不出去。所以对应的我能赚到钱就肯定比你多。
再比如说我是卖扫地机器人的，你是卖冰箱的。大家同样成本都是一千，售价也同样都是1500。但是扫地机器人，这个市场还远远没有饱和，现在这个产业还在发展期，可能今年销量1000台，明年销量1500台，这样我以后赚的钱就能越来越多。但是冰箱来说可能今年卖1000台，可是明年可能还是1000台。甚至有可能销量下滑，所以对于未来，我赚的钱还是比你多。
总结一下，好公司就是能赚钱的公司。不光要现在能赚钱，更重要的是将来能赚钱。关于具体的内容会在这篇文章后面分享。
第二，为什么要买好公司
这就不用多说了，因为好公司对利润高，增速快，所以未来股价上涨的可能性就更大。
大家可以翻阅一下历史上的大牛股。可以发现，大部分股票都是可以跨越牛熊的。
比如消费品里面的伊利股份(SH600887)贵州茅台(SH600519)
医药股里面的爱尔眼科、恒瑞医药等
互联网科技股里面腾讯控股(00700) 等
大家可以发现，这些股票的特点就是在不断的创新高，其实在某个时间点在高位买入了，后面只要拿的时间长一点也能够解套。
第三，如何判断一个公司是好公司？
这一点也是本文的核心，也是最重要的一点。关于如何判断这里简单用一个经典的公式来叙述一下。
利润=(售价-成本)*市场份额*市场规模(额，这个公式就是本文的核心了，重要程度五颗心*****)
我们要买的公司，这是利润高且能不断增长的公司。接下来我们根据这个公式，拆分一下利润增长的动力。
外部动力：市场规模
市场规模是一个非常重要的因素，雷军说的非常有名的一句话：站在风口上，猪也能飞。其实就是这个道理。如果一个行业市场规模不断扩大。可能一个公司不用怎么努力也能够保持利润的增长。但是如果一个公司如果处于一个衰落的行业中，可能费尽心思的经营也只是保持利润不在下滑而已。
任何一个行业都有它固然的周期，从最初的启动，起成长，然后稳定成熟，最后渐渐衰退。
所以大家判断一个公司好不好的时候，这要首先分析这个公司未来有多大的增长空间。未来几年市场规模的增速是多少等等。
接下来举一些例子来说明一下这个观点，比如过去大家常常看到的大牛股。格力电器，万科，中国国旅等。
万科在过去，十多年中，股价不断创新高。很重要一个原因就是来源于市场规模的不断扩大，中国从98年开始放开房地产市场。此后，房价不断上涨，迎来房地产黄金发展周期。于是万科就在这样的背景下，几乎每年的营收利润保持高速增长，到格力电器也是类似，在过去20年里随着空调渗透率不断提高，公司的业绩也是不断的攀升（地产和空调在过去发展增长速度很快，在未来不一定了，这里只是举个例子会看过去20年）
此外还有那些人们耳熟能详的互联网公司，阿里巴巴，腾讯等等。很多人说股票咨询薇2367962804十年前20年前买了腾讯这种公司的股票一直吃药到现在，现在大概率就已经财富自由了。
而从现在来看，未来市场规模可能还会不断增长的行业主要有：医药类，消费类，科技类（传媒、电子、通信、计算机等）,这些是我比较看好以及会研究的一些方向
大家看一个公司的时候也可以看这个公司往年业绩上面的营收复合增长率，扣非净利润的复合增长率等等来判断。
内部动力：单件产品的利润，市场份额
单件产品的利润也就是售价减成本。也就是之前提到的大家成本都一样。但是有的人能卖的贵，这就是核心竞争力。
那么在现在这样一个竞争高度激烈的社会。能够使单件产品的利润保持较高水平。势必会有一些核心竞争力，否则大家都去卖，凭啥你的单件产品利润最高呢。这个核心竞争力也是巴菲特先生经常说的护城河。
最常见的核心竞争力：品牌，技术
首先品牌。大家生活中通常对一种产品最多只能记住三种牌子，一旦某种品牌进入人们的脑海中，人们就很难改变对这种品牌的依赖。一种品牌一旦深入人心。那么便可以索取较高的单品利润。
这里举一下例子，大家耳熟能详的茅台毛利率是92%，大概的意思就是原材料成本八块钱，最后卖一百块钱。相比之下有的公司产品毛利率很低，可能成本8块钱时，最后卖10块钱。相比之下这种公司就很苦逼了。可能再去掉一下各种费用几乎就赚不到钱了。
这样强大的要价能力是茅台的盈利一直特别好，现金流也一直特别明确。而他之所以能做到如此高的毛利率，源于它品牌的强大。而且品牌一旦建立，其地位很难撼动。
其他类似的公司有很多，比如苹果手机等等，苹果公司占世界手机销量的20%，但是赚取的利润却占世界手机利润的大部（具体多少不太清楚，之前好像看到过可能是80%），相比之下，很多手机公司就很苦逼了，比如中国的小米，之前的乐视，魅族等，甚至之前都是做手机的时候根本不赚钱，就是成本一百块钱，最后卖你98这种概念。
在各行各业中品牌都是非常重要的。在汽车中奔驰奥迪等高端汽车的品牌溢价之间能带动利润的上行，在餐饮行业中，海底捞能凭借它强大的品牌收取更高的费用，奢侈品中也同样如此，奢侈品的核心竞争力就在于其品牌在人们心中的地位。
第二，技术
这个很好理解，因为我有技术所以有些事情只有我能做，其他人做不到。所以我可以凭借自己的技术优势收取更高的费用。
比如在医药行业中的恒瑞医药，在药品中有很多的专利技术。所以一般医药公司的毛利率都非常高（但是前期投入的研发成本也大），再比如目前最近比较热的关于芯片的话题，中国芯片自给率非常低，从国外的厂商掌握了技术所以很多事情上我们就不得不买别人的产品，即使贵也要买。
其他竞争力：渠道，规模优势，资源，政府特许经营。
渠道的能力在同质化产品中比较重要。比如文具等常见的日用品，快消品等等，一个公司很难做出和别人不一样的产品或者有很大的创新，比如什么洗发露，常见的平价的食品饮料等，这种产品就是这样，几乎无法做到和他人与众不同。
比如大家都是卖文具的，消费者进入文具店可能不会太在意购买哪种种类的文具，可能看到什么文具就直接买了。所以在这种情况下，把自己的渠道铺设到更广阔的领域是一种非常大的优势。
第二个是规模优势。首先说明并不是所有的行业都是存在规模优势的，规模优势常见在重资产行业中，比如汽车，钢铁，水泥这种产业中。中产有明显的特点就是产量比较小的时候，单位成本很高。但是随着产量增大，单位成本会逐渐降低。因为随着产能的增大公司管理成本，上下游议价能力，研发投入的集中等都会带来巨大的成本下降，在这个行业可能出现一堆巨头，而小公司无法生存的情况。
除了规模和渠道之外，另外一些比较小众的核心竞争力，比如政府的特许经营，这个就不多说了大家应该比较清楚。还有对资源的垄断。比如一些矿产公司对矿山的垄断等等。
利润反映到财报上面主要有这样一些指标，毛利率，净利率水平，与其公司的净资产收益率ROE等等指标。
